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品牌全案
項目名稱：鹿鳴清城
服務分類：品牌全案策劃
行業(yè)分類：地產(chǎn)
項目背景：
鹿鳴清城項目位于云南楚雄東南新城片區(qū)。項目總建筑面積逾44萬方，規(guī)劃建有多層、高層、集中式商業(yè)及別墅區(qū)；充分利用自然景觀資源，結(jié)合社區(qū)公園理念，打造多重景觀體系的生態(tài)社區(qū)。
挑戰(zhàn)：
? 區(qū)域不利因素 -由于項目地處新城很多配套設施都處在規(guī)劃中，因此在推廣和營銷層面鹿鳴清城遇到相當大的困難。
? 消費信心下降與品牌流失 -整體項目開發(fā)進度緩慢，導致消費者對鹿鳴清城項目逐漸喪失信心。
? 營銷中心與物料 -企業(yè)本身的銷售團隊尚待磨練，無法滿足銷售需要；物料上缺乏統(tǒng)一的品牌視覺管理體系，面對市場毫無識別性。
解決之道：
? 輕量化品牌：在品牌表達中，樓盤強調(diào)“幸福、宜居”這一概念，更多讓消費者感受人與人之間的和諧與共存
? 新媒體：在年輕人中傳播，運用新媒體手段打通線上線下的流量
? 本土營銷與區(qū)域營銷：在本土與郵政體系合作，以DM的形式向本土與周邊區(qū)域發(fā)布樓盤信息；同時與大型企業(yè)集團合作展開宣講，定向銷售
地址：杭州市濱江區(qū)王道公園／下沙和達創(chuàng)意設計園
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